Podria Credo convertir-se en la sèfora de la bellesa natural?

Credo Beauty, que va debutar una presència en línia el febrer amb marques orgàniques de cura de la pell i no tòxics, obre les portes a la seva primera botiga minorista San Francisco aquesta setmana. I la més elegant ubicació de Fillmore Street, que també se centra exclusivament en els naturals, podria ser la cosa més important que passi en bellesa des de Sephora.


Per què la comparació negreta? Credo Beauty estocarà només 75 marques de bellesa que utilitzen ingredients naturals i orgànics artesans (inclosos tones de maquillatge que podeu provar de manera personalitzada), sinó que té una indústria de bellesa increïblement acreditada al timó que vol més que caixes registradores que sonen per a línies de bellesa neta. Vol fomentar (i ajudar a finançar) una nova època de bellesa conscient que valori l’artesania, el planeta i la salut personal. Sempre que tot tingui un arc de bellesa elegant al seu voltant.

El fundador de Credo és Shashi Batra, que el 1997 va ser tocat per Steve Bock per un projecte que haureu sentit a parlar. “Steve havia aconseguit la gran oportunitat de sortir a West per provar aquest petit concepte anomenat Sephora, afirma Batra. 'Estava a punt de complir els 30 anys quan se'm va sol·licitar unir-me a l'equip fundador. Va ser increïble passar de zero a ingressos de 600 milions de dòlars en sis anys.

Tot i que Sephora no crida exactament a vosaltres com a pionera de la bellesa orgànica, el currículum de Batra no és una cosa a la qual no us crida l'atenció. A Sephora, Batra va participar en la profanació massiva de la cura de la pell, acumulant una saviesa de negocis de bellesa que li servirà molt bé, ja que obre les botigues Credo a San Francisco, després a Los Angeles o Nova York, depenent d’on batra una peça. de béns immobles primer. Amb l'ajuda de finançament dels seus inversors, el grup Next World, podria ser capaç de realitzar alguna cosa que el món de la bellesa natural encara no ha vist: escala. Això significa obtenir més pintallavis sense llavis, esmalts de les ungles lliures de cinc i sèrums facials no tòxics a les mans de més gent del país. Ja era hora.

significat espiritual de les pluges de meteorits

Més lectura: Les 11 botigues en línia de bellesa essencials per a productes naturals i ecològics


Assistir a una història de venda al detall una mica plena de bellesa natural


“A la dècada dels 90, varem subministrar marques naturals com el doctor Hauschka, Jurlique i fins i tot Burt's Bees. Batra es lamenta de les primeres generacions, es lamenta Batra. “Era més natural del que era bonic. Alguns dels envasos semblaven xampús per a gossos i es filtraven i es descomponien als prestatges. Finalment va ser retirat de les botigues.

Quan Batra va marxar de Sephora per Victoria Secret Beauty, va tenir l'oportunitat de crear una línia orgànica des de zero anomenada Pink Organics que esperava bescanviar el que havia passat a Sephora. No ho va fer. Si bé les formulacions eren netes i l’envàs funcionava, el client de The Victoria's Secret era completament sense interès i la línia es va suspendre en sis mesos.


massatge dr dot

Amb Credo, finalment Batra va viure la seva passió per ajudar a que les marques de bellesa sana i blanca i calenta arribin a les mans de les persones que ho anhelen i convertissin els nous clients mitjançant l’antic model de maó i morter. 'La gent ha de sentir, tocar i provar productes per aconseguir que aquests productes estiguin convençuts de com de transformadors, de luxe i de significat poden ser personalment', afirma.

Més lectura: Les 7 millors botigues de bellesa natural de costa a costa

Explicar històries de fundadors de bellesa


“Tenia moltes ganes de crear una plataforma per a aquest moviment de bellesa natural 2.0. De les 75 marques que portem a Credo, la majoria no existien fa cinc anys. Batra diu que tots tenen una raó d’estat, una passió que va inspirar els fundadors.

El lloc web de Credo compta amb tones de vídeos fundadors que expliquen les històries de la seva marca. Quan se li pregunta quin és el que més el destaca, no ho dubta: 'Yael Alkalay de Flor Vermella, la visió estètica i de bellesa de la qual és molt profunda. Tata Harper té una història de granja i una marca fenomenal; el trio de W3LL PEOPLE té realment maquillatge i missatgeria eco-chic; Kjaer Weis es casa amb un disseny i un luxe escandinaus; Armor Beauty és tan divertit ... Tens la sensació d'estar enamorat de tots.

Més lectura: Sèrums de primavera: 7 nous elixirs de bellesa per obtenir una brillantor

personalitats alfa i beta

Com canvieu com la gent compra la bellesa?

Batra porta mesos reclutant esteticistes amb maquillatge amb llicència (la formació dual és un requisit) i volant en les marques 70-algunes per formar personal de vendes. San Francisco serà el programa pilot de Credo. 'Vull viure a aquesta botiga i entendre el que es necessita a mesura que els clients ho experimentin', afirma.

I ho experimentaran al carrer Fillmore del Pacific Heights, on ja hi ha bellesa i moda. '(L'espai) solia ser una botiga Jurlique', explica Batra. També hi ha una sala de tractaments per a una banyera de joies Tata Harper Spa. El Credo s’organitzarà amb cura i la meitat de les ofertes seran de maquillatge, cosa que el converteix en el lloc perfecte per obtenir un canvi no tòxic en el camí cap al sopar.

Per fer-ho bé com a negoci, donaran un per cent de cada compra de bellesa a Lipstick Angels, que proporcionen suport i serveis de bellesa no tòxics a pacients amb càncer. És part de la missió de Credo ser més que la pell i aprofundir en els sistemes de creences de les persones.

'Ara hi ha consciència sobre el que vam posar en el nostre cos ara. Es tracta d’allò que és bo per a mi, bo per al planeta i de valorar la feina d’un artesà. Tot això em va sorgir amb el pas del temps, però la majoria dels Mil·lenials creixen vivint-hi. Si Estee Lauder estigués aquí avui, seria molt més conscient, pensa Batra. “Ningú no sabia, per tant, com són de dolents aquestes masses productes fabricats químicament. -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.credobeauty.com